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Strategie lunedì 20 marzo 2017

 

Burberry potenzia accessori e digital con Sabrina Bonesi e Claudia Plant

Burberry potenzia accessori e digital con Sabrina Bonesi e Claudia Plant

 

Christopher Bailey porta nuove energie nel team stilistico di Burberry e affida l'inedito ruolo di design director leather and goods a Sabrina Bonesi, ex Dior. Focus anche su digital e contenuti editoriali, con la new entry di Claudia Plant, co-fondatrice di Net-a-porter. Si attende il prossimo luglio, quando Marco Gobbetti diventerà ceo al posto di Bailey, che manterrà la carica di chief creative officer e diventerà presidente della maison.

 

Come riferisce wwd.com Bonesi, che oltre a Dior vanta collaborazioni da Prada, Bottega Veneta, Marni, Ferragamo e Tod's, porterà le sue competenze nel settore degli accessori in pelle nelle fila della casa di moda.

 

A Claudia Plant è affidato il compito di lavorare tra l'online e l'offline per dare visibilità maggiore ai prodotti, attraverso iniziative editoriali che supporteranno le iniziative di brand e di prodotto. Una scelta mirata, vista la grande esperienza di Plant, al fianco di Natalie Massenet in occasione del lancio di Net-a-porter nel 2000.

 

Queste nomine sono il chiaro segnale del fatto che Bailey resta fortemente ancorato al marchio per cui lavora dal 2001 e che l'iniezione di linfa creativa fresca è un fattore imprescindibile per il futuro della griffe, dove si parla di ulteriori new entry, in un momento di trasformazioni nel settore del lusso che richiedono manovre adeguate.

 

Per questo l'attuale ceo e chief creative officer ha messo in atto una strategia di austerity con l'obiettivo di risparmiare 100 milioni di sterline entro il 2019, progetto che ha comportato lo snellimento delle operazioni e un taglio nel numero dei prodotti proposti. Un piano con cui Bailey punta a superare la crescita del mercato del lusso, prevista al 2-3% nei prossimi anni.

 

Gli accessori in questo momento sono la categoria di prodotto più importante per Burberry, con una quota di quasi il 40% sulle entrate nella prima metà dell'anno fiscale 2016-2017. Una categoria salita dell'8% a cambi correnti, a quota 426 milioni di sterline ma che, escludendo i benefici della serlina, è scesa dell'1%.

 

Come sottolineato dalla casa di moda, le borse hanno avuto performance ottime nei sei mesi conclusi nel settembre 2016, con gli zaini in passerella e la nuova Buckle bag in primo piano, mentre la Bridle bag è stata la più venduta fra le borse proposte lo scorso settembre, alla sfilata coed e see-now-buy-now.

Sotto i riflettori infine l'e-commerce e il digital in generale, come conferma l'arrivo di Claudia Plant. L'azienda ha lanciato di recente il nuovo sito per desktop, mentre è allo studio una nuova app.

 

Si cominciano a vedere i primi frutti del piano di Bailey, anche grazie alla sterlina debole. Dopo un inizio difficile nel 2016-2017, le performance retail del terzo trimestre sono incrementate del 22% a quota 735 milioni di sterline, con le vendite in progress del 4% nel trimestre chiuso il 31 dicembre scorso, alimentate soprattutto dalla crescita like-for-like, piuttosto che dall'apertura di nuovi store.

 

c.me.


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