TIMING

Clicca sul giorno:

<maggio 2017>
lumamegivesado
24252627282930
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930311234

Vedi i prossimi appuntamenti:


Conferenze stampa

Freddy e FGI

31/05/17, 10:00
Freddy Showroom, via Santo Spirito 14, Milano


Convegni


Eventi

Wo/Man Italian Style Accessories Event

27/05/17, 11:00 - 20:00
corso Como 5, Milano


Mostre / Vernissage


Presentazioni

Roger Dubuis

06/06/17, 09:00 - 21:00
Barbara Gianuzzi Comunicazione, via Sassoferrato 1, Milano


Press day


Sfilate


Opening

Asics - New Shorwoom

31/05/17, 19:00 - 21:30
via Morimondo 26/A, Milano


Vedi tutti gli appuntamenti

SALONI

I prossimi 10 saloni


Interbride

Düsseldorf

27 - 30 mag 2017


Rimini Wellness

Rimini

01 - 04 giu 2017


Interiolifestyle Tokyo

Tokyo

14 - 16 giu 2017


White Man & Woman

Milano

17 - 19 giu 2017


Techtextil North America

Chicago

20 - 22 giu 2017


Vintage Selection

Firenze

28 - 30 giu 2017


Spinexpo Paris

Paris

03 - 05 lug 2017


Greenshowroom

Berlin

04 - 06 lug 2017


Show&Order

Berlin

04 - 06 lug 2017


Mercedes Benz Fashion Week Berlin

Berlin

04 - 07 lug 2017


Vedi tutti i saloni
Altagamma Consumer And Retail Insight 2017 giovedì 16 febbraio 2017

 

Crescono i "True-luxury", ma il 50% si lamenta del rapporto qualità-prezzo

Crescono i "True-luxury", ma il 50% si lamenta del rapporto qualità-prezzo

 

I 17 milioni di top spender dell’alto di gamma (cinesi e americani in primis), su  complessivi 415 milioni, acquistano il 30% del lusso, pari a 250 miliardi di euro.  Il passaparola social è la prima leva che influenza lo shopping. Ma il 50% dei consumatori percepisce un disallineamento tra prezzo e valore del prodotto.

 

Quest'anno l'indagine “True-Luxury Global Consumer Insight” - presentata da Armando Branchini, vice presidente  di Fondazione Altagamma, da Nicola Pianon e Federico Bonelli di The Boston Consulting Group - ha alzato ulteriormente l’asticella qualitativa degli intervistati, analizzando più di 12mila consumatori di 10 diverse nazionalità, con spesa media annuale  intorno ai 36mila euro.

 

Focus dello studio sono i consumer “True-Luxury”: rappresentano il 4% dei 415 milioni di clienti del lusso, che è previsto arriveranno a 490 milioni nel 2023. La spesa complessiva passerà dagli attuali 860 miliardi di euro a 1,185 miliardi di euro.

 

«La clientela nella parte alta della piramide del lusso continua ad avere un forte appetito e un trend di crescita sano e stabile, nonostante lo slowdown del mercato complessivo - commenta Nicola Pianon -. A rallentare è la parte di consumatori aspirazionali, che sta contraendo il passo, soprattutto negli acquisti di beni di lusso personale».

 

I True-Luxury, trainati da cinesi e americani, prevedono in futuro di incrementare la spesa di calzature, borse, profumi e cosmetici, mentre saranno meno interessati a piccola pelletteria, cravatte e foulard di seta. 

 

Le aziende dovranno però fare i conti con il fatto che la metà di questa clientela privilegiata, in particolare i Millennials e gli americani, percepisce in misura crescente un disallineamento tra prezzo e valore del prodotto (gli articoli di lusso più iconici hanno spesso triplicato il cartellino negli ultimi anni), a causa dell’aumento dei prezzi, ma anche della diminuzione della qualità e della perdita di esclusività dei brand e degli articoli in vendita.

 

«Ciò significa - ha spiegato Pianon - che la qualità offerta e l'esclusività non sono più considerate adeguate ai livelli di prezzo richiesti. La reazione è la rinuncia all'acquisto, la ricerca di prodotti off-price sui canali fisici o digitali che lo consentono o il trading down verso le proposte di marche premium o addirittura verso le catene fast fashion, come Zara o H&M».

 

Altro elemento di spicco evidenziato dalla ricerca è che i top spender sono sempre più attratti dal casualwear, adottato anche in occasioni importanti o formali. «Ma questo - ha detto Federico Bonelli - non è necessariamente un aspetto negativo: si può creare valore anche nel lusso informale. Esempi sono il boom delle sneaker di lusso (le cui vendite sono passate da circa 0,9 miliardi di euro nel 2009 a 3 miliardi nel 2016) e dei piumini luxury (da 0,5 miliardi di euro nel 2009 a 2 miliardi nel 2016).

 

Aumenta anche la richiesta della customizzazione dei prodotti, perché questo tipo di shopper cerca esclusività, differenziazione e un legame più personale con il capo o l’accessorio che indossa.

 

Anche i True-luxury sono fortemente legati ai social network: ben il 72% li utilizza per dialogare con i brand con una frequenza molto elevata, anche quotidiana.

 

«Infine - ha spiegato Armando Branchini - i profili dei consumatori sono utilissimi per capire come sta andando il mercato. Il 90% della crescita è dovuta ai primi tre segmenti comportamentali: gli “absolute luxurer” (top spender, connoisseur raffinati ed eleganti, contano per il 27% dei consumi totali), i “megacitier” (Millenial delle "mega-city", trendy, il 17% del totale) e i social wearer, attenti alla sostenibilità sociale ed ambientale, il 7% dei consumi totali».

 

«La ricerca evidenzia - ha concluso Branchini - che un’attività mirata di marketing da parte delle aziende sui singoli segmenti ripaghi in termini di attrazione dei consumatori verso il brand e di crescita nettamente al di sopra della media del mercato».

 

e.c.


Invia e-mail

Per trasmettere l'articolo a chi desideri, inserisci il tuo nome, il tuo indirizzo e-mail e quello del destinatario. A chi riceverà l'articolo apparirà il tuo nome e indirizzo e-mail.


Se desideri inviare l'articolo a più persone, inserisci gli indirizzi e-mail di tutti i destinatari separati da una virgola.


Puoi inserire il tuo nome e gli indirizzi e-mail senza timore: non li cederemo a terzi. I dati saranno tenuti riservati nel pieno rispetto della Legge 675/96 sulla Privacy.


Il tuo nome: (*)  
Il tuo indirizzo e-mail: (*)  
E-mail dei destinatari: (*)  
Il Messaggio di accompagnamento: (*)  

 

Newsletter

Iscriviti alla newsletter

Vuoi ricevere la nostra newsletter quotidiana direttamente nella tua casella di posta? Compila il form che trovi qui.

Abbonamenti

Abbonati subito

Per sottoscrivere l’abbonamento a Fashion, clicca qui.

Fashion E-Commerce

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion E-Commerce.

Fashion Fairs 2017

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Fairs 2017.

Fashion Showroom

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Showroom.

Fashion in the City

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion in the City.

Guarda le ultime fotogallery

Ultime fotogallery

Guarda le ultime fotogallery pubblicate nelle sezioni Moda, Negozi e People.