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Pitti Uomo mercoledì 11 gennaio 2017

 

Lumberjack: «Entriamo in Fortezza con We, un concept oltre le scarpe»

Lumberjack: «Entriamo in Fortezza con We, un concept oltre le scarpe»

 

Lumberjack debutta a Pitti Uomo con la nuova etichetta We: «We come weekend ma anche come noi, persone normali che non riunciano alla propria libertà anche nella quotidianità» spiega Andrea Vecchiato (nella foto), a.d. di Lumberjack. Non solo scarpe, ma un concept dedicato a un consumatore aggiornato, che comprende giacche e borse.

 

Nato nel 1979 e acquisito nel 2012 dal gruppo turco Zylan, Lumberjack è un brand che da un concetto di outdoor americano sta migrando verso una connotazione moderna, con prodotti più urbani. Ora con la nuova nata We il focus si sposta dalle sole calzature al lifestyle.

 

«Il nostro target - spiega Vecchiato - sono gli “Urbanatures”, persone che sanno vivere la città con spirito naturale. We è l’emblema di questa nuova filosofia, che rimanda a prodotti più curati, dedicati a un consumatore evoluto e a una distribuzione di livello medio, dove c’è spazio per prodotti con prezzi accessibili e valori importanti».

 

Nello stand in Cannoniera sotto i riflettori c’è il nuovo Modular Jacket System, un ecopiumino di base leggero, da abbinare a un capo termico o a una giacca water-resistant. Proposte acquistabili separatamente, valide da settembre fino a marzo, con un retail price dai 69 ai 129 euro.

 

Le calzature, che consentono la scelta tra sneaker e proposte di uso civile, sono declinate in tre linee per un totale di sette modelli, in vendita da 79 ai 119 euro. A completare l’offerta accessori, borse e zainetti.

 

«Con il progetto We - aggiunge Vecchiato - entriamo nella seconda fase del rilancio di Lumberjack». Una strategia che funziona, a giudicare dai numeri: «Il 2016 si chiude a 36 milioni di euro di ricavi, rispetto ai 18 del 2013, con l’export che passa da zero al 15%, rivolto a Sud ed Est Europa».

 

«Per ora - conclude il manager - siamo focalizzati sul Mediterraneo, ma stiamo ottenendo riscontri positivi in Asia e Medio Oriente, dove si ricordano ancora della Lumberjack dei tempi d’oro, gli anni Ottanta, quando il brand fatturava 160 miliardi di lire» Ora con Zylan si fa nuovamente sul serio.

 

c.me.


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