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Pitti Uomo martedì 10 gennaio 2017

 

Andrea Canè (Woolrich): «Sempre più globali. E ora debuttano le calzature con suole Vibram»

Andrea Canè (Woolrich): «Sempre più globali. E ora debuttano le calzature con suole Vibram»

 

Ragionare in un’ottica globale, puntare ad Asia e Stati Uniti, scommettere sul retail: sono alcuni degli obiettivi di Woolrich, all’indomani dell’acquisizione del controllo della label da parte di W.P. Lavori in Corso. Li racconta Andrea Canè, direttore creativo globale della neonata Woolrich International. Appuntamento a Pitti Uomo, dove debutta il progetto calzature in tandem con Giano.

 

Andrea Canè è stato artefice del successo di Woolrich, grazie alle sue intuizioni da direttore creativo e alla sua capacità di guardare lontano. In seguito alla fusione tra Woolrich Europe del gruppo W.P. Lavori in Corso, licenziataria del marchio per l’Europa e l’Asia, e Woolrich Inc., azienda americana di abbigliamento outdoor con quasi due secoli di heritage, si apre un nuovo capitolo nella storia del marchio.

 

È nata la holding Woolrich International, di cui Cristina Calori detiene oltre l’80% e della quale Andrea Canè è diventato global creative director.

 

Ora è tempo di ragionare in un’ottica globale, di spingersi fuori dei confini del Vecchio Continente, alla ricerca del successo in mercati lontani come la Cina, ma anche in America, dove tutto ha avuto inizio e dove ancora oggi è operativo il lanificio Woolrich Woolen Mill, nato nel 1830, il più antico a ciclo integrato ancora funzionante nel Paese.

 

L’ambizioso piano quadriennale punta a traghettare la neonata Woolrich International da un giro di affari di 170 milioni di euro a 266 milioni di euro entro il 2020, con una forza lavoro di 500 persone e tanto impegno a livello di prodotto e retail. E poi l’Ipo presso una Borsa internazionale, per sostenere la seconda fase di sviluppo. Una storia ancora da scrivere, certo. Ma la trama è precisa e dettagliata.

 

«Dopo più di 30 anni passati prima come distributori e poi come licenziatari, siamo arrivati a detenere la maggioranza del marchio che abbiamo fin qui sviluppato con successo in Europa - chiarisce Canè -. Ora finalmente possiamo lavorare con i nostri partner americani allo sviluppo delle nostre linee a livello globale, con una maggior focalizzazione su Nord America e Asia»

 

E prosegue: «Cercherò di continuare a innovare un marchio così storico su base globale. La parte nuova sarà quella di armonizzare la linea “outdoor”, a oggi presente solo sul mercato americano, con un posizionamento globale compatibile con la nostra Woolrich John Rich & Bros., creando un prodotto ancora più in sintonia con il dna del marchio. Inoltre dovrò lavorare per il rilancio della nostra attività storica di lanificio verticale, uno degli ultimi ancora esistenti negli Stati Uniti, operazione non facile ma che ci metterà ancora una volta alla prova».

 

La sfida è quella di essere sempre più rilevanti nel core business, cioè nell’outerwear. «Per fare questo dobbiamo migliorare e innovare la nostra gamma, con capi che siano adatti a condizioni climatiche non solo legate al “grande freddo” » spiega Canè.

 

«Lo sviluppo retail - prosegue - ci sta portando ad ampliare l’offerta di prodotti a marchio Woolrich in nuove categorie. A Pitti Uomo presentiamo una prima gamma di calzature, realizzate in partnership con Giano e nate dall’ibridazione tra urbano e outdoor, con suole esclusive sviluppate per Woolrich dalla Vibram. Gli accessori saranno sempre più importanti: presto presenteremo la Parka Bag, borsa perfetta per contenere il nostro capo icona nei passaggi dall’esterno all’interno. Anche la maglieria avrà sempre più rilevanza».

 

Il testo integrale dell'intervista ad Andrea Canè è pubblicato nel numero 1 di Fashion, con data 9 gennaio 2017.

 

c.me.


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