TIMING

Clicca sul giorno:

<luglio 2017>
lumamegivesado
262728293012
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31123456

Vedi i prossimi appuntamenti:


Conferenze stampa


Convegni


Eventi


Mostre / Vernissage


Presentazioni

DoDo

05/09/17, 09:30 - 16:00
Libreria del Mondo Offeso, piazza San Simpliciano 7, Milano

Faby

05/09/17, 09:30 - 14:00
Sheraton Diana Majestic - Lounge Gazebo, viale Piave 42, Milano


Press day


Sfilate


Opening


Vedi tutti gli appuntamenti

SALONI

I prossimi 10 saloni


Supreme Women&Men Munich

Munich

05 - 08 ago 2017


Spinexpo Shanghai

Shanghai

29 - 31 ago 2017


All China Leather Exhibition

Shanghai

30 ago - 01 set 2017


Hong Kong Watch & Clock Fair

Hong Kong

05 - 09 set 2017


Centrestage

Hong Kong

06 - 09 set 2017


Premiere Classe

Paris

08 - 11 set 2017


Who’s Next

Paris

08 - 11 set 2017


Maison & Objet

Paris

08 - 12 set 2017


Fragranze

Firenze

08 - 10 set 2017


Supreme Tracht&Country

Munich

10 - 11 set 2017


Vedi tutti i saloni
decoded fashion giovedì 17 novembre 2016

 

Influencer e brand: un'intesa da studiare a tavolino

Influencer e brand: un'intesa da studiare a tavolino

 

Affidarsi a un influencer non è matematicamente sinonimo di successo per un marchio: è la strategia che conta. Questo, in estrema sintesi, il messaggio emerso dal panel di discussione che a Decoded Fashion ha portato al tavolo dei relatori Alessandra De Siena (partner di Digital Brand Architects Italy), Giovanni Niccolò Micucci (marketing manager di Italiantouch) ed Erik Petterson, coo e comproprietario di MenWith. A moderare il dibattito Jarvis Macchi, head of digital di Pinko.

 

«Le potenzialità dell'influencer vanno sfruttate attraverso un progetto, che deve tenere conto di numerosi fattori. Non è un percorso scontato, né immediato» ha ribadito Micucci, portavoce di Italiantouch, realtà nata nel 2012 per gestire lo sviluppo dell'e-commerce di nomi come Tod's, Roger Vivier, Hogan, Hogan Rebel e Fay, che parallelamente ha lanciato il multibrand e-store The Luxer, sempre focalizzato sull'alto di gamma.

 

«Noi stessi dobbiamo entrare in sintonia con un marchio e capire quale messaggio deve essere veicolato, per dargli la giusta cassa di risonanza» ha aggiunto Petterson, figura chiave di MenWith, indirizzo di stile ma anche di shopping, seguito da 8 milioni di persone nel mondo, in crescita netta di 200mila unità ogni mese.

 

Alessandra De Siena (partner di DBA Italy, agenzia "full service" specializzata in social media strategy & execution) ha precisato che influencer non significa solo immagine, ma soprattutto talento: «Ognuno ha il suo e un marchio deve capire qual è quello che fa davvero il suo gioco».

 

«Il termine influencer rimanda quasi automaticamente a personaggi come Chiara Ferragni - ha osservato Giovanni Niccolò Micucci - ma a volte è più strategico puntare su figure meno eclatanti. In pratica, non è detto che l'influencer stranoto vada bene per tutti. Costi e benefici devono essere considerati con attenzione». Sono, in altri termini, le operazioni tailor-made ad avere successo, come ha ricordato Alessandra De Siena.

 

«L'obiettivo è uno solo - ha fatto notare Peterson -. Far sentire la gente, gli interlocutori di un marchio, parte attiva di un mondo e di un'esperienza». «Un esempio in questo senso - ha concluso Jarvis Macchi - sono le city guide di Louis Vuitton, per le quali il brand diventa garanzia di servizio ed esclusività, al di là del suo abituale raggio d'azione».

 

a.b.


Invia e-mail

Per trasmettere l'articolo a chi desideri, inserisci il tuo nome, il tuo indirizzo e-mail e quello del destinatario. A chi riceverà l'articolo apparirà il tuo nome e indirizzo e-mail.


Se desideri inviare l'articolo a più persone, inserisci gli indirizzi e-mail di tutti i destinatari separati da una virgola.


Puoi inserire il tuo nome e gli indirizzi e-mail senza timore: non li cederemo a terzi. I dati saranno tenuti riservati nel pieno rispetto della Legge 675/96 sulla Privacy.


Il tuo nome: (*)  
Il tuo indirizzo e-mail: (*)  
E-mail dei destinatari: (*)  
Il Messaggio di accompagnamento: (*)  

 

Newsletter

Iscriviti alla newsletter

Vuoi ricevere la nostra newsletter quotidiana direttamente nella tua casella di posta? Compila il form che trovi qui.

Abbonamenti

Abbonati subito

Per sottoscrivere l’abbonamento a Fashion, clicca qui.

Fashion E-Commerce

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion E-Commerce.

Fashion Fairs 2017

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Fairs 2017.

Fashion Showroom

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Showroom.

Fashion in the City

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion in the City.

Guarda le ultime fotogallery

Ultime fotogallery

Guarda le ultime fotogallery pubblicate nelle sezioni Moda, Negozi e People.