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decoded fashion giovedì 17 novembre 2016

 

Riccardo Stefanelli (co-ceo di Brunello Cucinelli): «Tecnologici ma più che mai umanisti: la nostra regola "garbata"»

Riccardo Stefanelli (co-ceo di Brunello Cucinelli): «Tecnologici ma più che mai umanisti: la nostra regola "garbata"»

 

Un approccio controcorrente al digital è quello di Brunello Cucinelli. Lo ha ribadito a Decoded Fashion Riccardo Stefanelli, co-ceo dell'azienda umbra che si riconosce in una visione umanistica dell'imprenditorialità. «Non ci importa chiederci quanto venderemo online - ha affermato - ma quanto vivrà il nostro marchio».

 

Intervistato da Marc Sondermann, direttore e a.d. di Fashion, il manager ha illustrato nel suo intervento le regole d'oro che, anche in tema di e-commerce e multicanalità, rendono Brunello Cucinelli una realtà sui generis, capace di far leva sulla sua "diversità" per incrementare "garbatamente" un fatturato che nei primi nove mesi 2016 ha sfiorato i 349 milioni di euro, in aumento del 9,7% sullo stesso periodo dell'anno precedente.

 

«Investiamo nella tecnologia per essere ancora di più noi stessi - ha precisato - e non per rincorrere le persone. Persone, appunto, non consumatori». «Per noi - ha aggiunto - hanno la massima importanza valori come il tempo, la comunicazione che fa battere il cuore e, quando necessario, il silenzio. Se ci si deve parlare, meglio farlo direttamente piuttosto che via mail: nella nostra azienda questa è l'abitudine, così come prendiamo le distanze dall'ossessione del lavoro. Lavorare sì, ma il giusto».

 

«In pratica - ha concluso - crediamo che stare lontani dai "vortici" favorisca le nostre fondamentali specificità, creatività e originalità. Siamo contrari all'impostazione budget-driven, che cozza contro quello su cui noi italiani dobbiamo concentrarci per imporci nel mondo: l'altissima qualità e la moda intesa soprattutto come avanguardia culturale».

 

a.b.


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