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Conferenze stampa

Chiara Bertola (mostre Biennale)

24/03/17, 11:00
Spazio Krizia, via Manin 21, Milano

The Fjällräven Way – in viaggio con la sostenibilità

25/03/17, 14:45
Be Nordic c/o Unicredit Pavillion, piazza Gae Aulenti 10, Milano

Federazione Moda, Tessile e Accessorio

28/03/17, 11:00
Palazzo Bagatti Valsecchi, via Santo Spirito 10, Milano

Gaetano Pesce ”Maestà Tradita –Frammenti"

30/03/17, 12:00
Palazzo Marino, sala stampa, piazza della Scala 2, Milano

Material Immaterial

03/04/17, 14:30
Università degli Studi - Aula Magna, via Festa del Perdono 3, Milano


Convegni

“Le Città di Michelucci”

25/03/17, 09:30
Sala Maggiore del Palazzo Comunale, piazza del Duomo 1, Pistoia

Rigenerare la città attraverso gli Headquarters: scenari e opportunità

28/03/17, 18:30 - 20:30
Assimpredil ANCE, via San Maurilio 21, Milano


Eventi

Intertrade Group - Unscent Darkness

22/03/17, 18:30 - 23:00
via Mozart 16, Milano

Primi passi con Gusella

25/03/17, 16:00 - 18:00
Mammamondo, via Cimarosa 4, Milano

Centri Commerciali: da non luoghi a luoghi di aggregazione, innovazione e socializzazione

29/03/17, 14:00
Auditorium San Fedele, via Hoepli 3, Milano

Paola Vivi - I'm tired of eating fish

29/03/17, 18:30 - 21:00
La Rinascente - Il Bar - 7 floor, piazza del Duomo, Milano

Fashion Displacement - Professionals to rework the industry

30/03/17, 11:00
Villa Favard - Polimoda, via Curtatone, angolo Lungarno Vespucci, Firenze


Mostre / Vernissage

Athanatos - Lia Bosch

04/04/17, 18:30 - 20:00
Galleria Rossana Orlandi, via Matteo Bandello 14, Milano


Presentazioni

Antonio Croce (dinner cocktail and Dj set)

24/03/17, 19:00 - 23:30
via Manzoni 38, Milano

Triumph

27/03/17, 09:30 - 11:00
Ristorante Filippo La Mantia - Oste e cuoco, piaza Risorgimento 2/a, Milano

Inglesina

28/03/17, 09:00 - 19:00
Clara Garcovich, Corso Venezia 16, Milano

Sergio Rossi

28/03/17, 10:00 - 18:00
Showroom, via Pontaccio 13, Milano

Swarovski Illusions

28/03/17, 18:30 - 20:30
Spazio Radetzky, via Cusani 5, Milano


Press day

Woolite - EFfetto Woo

27/03/17, 10:00 - 19:00
Biguine, Paris, via Cappellari 3 - su invito, Milano

Daniele Ghiselli Showroom

28/03/17, 09:00 - 18:00
via Sidoli 19, Milano

Annarita N

28/03/17, 09:00 - 18:30
Showroom, via Sant'Andrea 21, Milano

Christian Louboutin

28/03/17, 09:30 - 19:00
via Vivaio 22, Milano

Simeone Napoli

28/03/17, 09:30 - 18:00
via San Pietro all’Orto 19, Milano


Sfilate


Opening

Dry Milano

29/03/17, 21:30 - 23:30
viale Vittorio Veneto 28, Milano

Alcantara House

04/04/17, 18:00 - 21:00
Store, via Verri 8 / via San Pietro all'Orto, Milano

Julipet

06/04/17, 09:00 - 14:00
Flagshio Store, galleria via Pietro Verri 3, Milano


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SALONI

I prossimi 10 saloni


Baselworld

Basel

23 - 30 mar 2017


Riga Fashion Week

Riga

28 mar - 01 apr 2017


APLF Leather & Materials+

Hong Kong

29 - 31 mar 2017


APLF Fashion Access

Hong Kong

29 - 31 mar 2017


Salone del Mobile.Milano

Rho, Milano

04 - 09 apr 2017


Fashion World Tokyo

Tokyo

05 - 07 apr 2017


Denim Premiere Vision

Paris

26 - 27 apr 2017


Proposte

Cernobbio (Co)

03 - 05 mag 2017


Accessories Circuit - Intermezzo Collections

New York

07 - 09 mag 2017


Arab Fashion Week

Dubai

16 - 20 mag 2017


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DECODED FASHION mercoledì 16 novembre 2016

 

Con Yoox Net-a-Porter rispunta l’importanza dell’ “human touch”

Con Yoox Net-a-Porter rispunta l’importanza dell’ “human touch”

 

A Decoded Fashion mattinata animata soprattutto dalla presentazione di Paolo Mascio, president online flagship stores di Yoox Net-a-Porter Group, e dall’intervento in contro tendenza dello stilista Fausto Puglisi, che ha detto a chiare lettere: «Il web non mi piace: ha tolto la dimensione del sogno e del desiderio».

 

Il secondo giorno dell’evento, allo spazio Tag Milano Calabiana, è partito con una panel di discussione sulla necessità di fare storytelling e veicolare contenuti su più canali. Sul tema hanno dato il loro personale contributo Andrea Da Venezia, global head of digital marketing di Benetton Group (che ha presentato la campagna “clothes for humans” declinata su tutti i mezzi), Paula Cademartori, fondatrice e direttore creativo dell’omonimo brand degli accessori, Sara Maino, senior editor di Vogue Italia e scopritrice di nuovi talenti in qualità di responsabile di Vogue Talents e, infine, Helen Nonini, consulente in brand experience con H.edge. Un aspetto è emerso con evidenza: la forza di un messaggio è maggiore quando lo stesso viene proposto con coerenza su tutte le piattaforme.

 

Grande interesse ha poi suscitato l’intervento di Paolo Mascio, president online flagship stores di Yoox Net-a-Porter Group, realtà da 1,7 miliardi di euro nel 2015. Attualmente sono 31 gli online store gestiti dalla società capitanata da Federico Marchetti per conto dei brand, di cui sette fanno capo al gruppo francese del lusso Kering. Mascio ha posto l’accento sull’importanza di connettere la piattaforma per l’e-commerce con i negozi fisici.

 

«Dalle intenzioni a essere omnicanali bisogna passare ai fatti - ha detto - e garantire al consumatore servizi tailor made, come la possibilità di ritirare l’articolo o effettuare un reso in negozio, fare un ordine online dallo store fisico, verificare online la disponibilità di un capo in store e tutta una serie di operazioni simili basate sull’integrazione dei canali».

 

Anche per chi è stato precursore nella creazione di e-shop l’“human touch” è fondamentale. Mascio ha rivelato una serie di dati sull’importanza dell’interazione fra online e offiline: il 93% degli ordini che prevedono il ritiro in negozio viene da nuovi clienti del brand, il 38% di questa tipologia di acquisti viene completato da dispositivi mobili e lo scontrino medio per questo tipo di ordini è in media del 17% più alto di quelli con consegna a casa.

 

Ancora: il 40% dei clienti omnichannel ha un’età inferiore ai 30 anni, il 19% degli ordini online vengono ritirati in negozio su richiesta del consumatore e il 78% dei resi in store erano stati originariamente consegnati a casa dell’acquirente.

 

Infine, Mascio ha ribadito che se nel 2006, quando si è partiti con l’e-commerce di molti brand, l’approccio era contrassegnato da soluzioni “blindate”, nel 2020 lo scenario sarà improntato alla perfetta integrazione della piattaforma per la vendita online con il retail fisico del marchio.

 

Dopo la presentazione delle startup finaliste nell’ambito di The Fashion Pitch e un focus di Giulia Salinari, pr manager di H&M in Italia, sulla filosofia e i progetti sostenibili del colosso svedese della moda low cost, si è passati al secondo panel di discussione sui social e l’approccio non più esclusivo alla moda. Voce fuori dal coro quella dello stilista Fausto Puglisi, che ha detto a chiare lettere: «Il web non mi piace: ha tolto la dimensione del sogno e del desiderio».

 

Più sfumata la posizione di Letizia Schätzinger, fashion director di D La Repubblica, e di Annalisa Turroni, gobal communication and pr manager del brand di occhiali Retrosuperfuture. La prima ha sottolineato come Instagram nel corso del tempo abbia perso la componente di istinto e spontaneità per diventare uno strumento strategico. Il futuro è, secondo lei, nei video, nel progetto raccontato per immagini in movimento. La responsabile di Retrosuperfuture, per il quale i lavoro con gli influencer è stato fondamentale, auspica un approccio basato sull’intelligenza emotiva al mondo digitale.

 

 

e.a.


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