TIMING

Clicca sul giorno:

<maggio 2018>
lumamegivesado
30123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031123
45678910

Vedi i prossimi appuntamenti:


Conferenze stampa

Homi

24/05/18, 12:00
Palazzo Giureconsulti - Sala Terrazzo, piazza dei Mercanti 2 - su invito, Milano

Homi

24/05/18, 12:00
Palazzo Giureconsulti - Sala Terrazzo, solo su invito - piazza dei Mercanti 2, Milano

White Man & Woman

30/05/18, 12:00
Palazzo Morando - solo su invito, via Sant'Andrea 6, Milano

Festival della Comunicazione - presentazione

01/06/18, 11:30
Centro di produzione TV RAI - solo su invito, corso Sempione 27, Milano


Convegni


Eventi

Comunicare da Leader di Maria Elena Capitanio e Andrea Di Cicco (presentazione libro)

23/05/18, 18:00
Teatro Franco Parenti, via Pier Lombardo 14, Milano

Beyond Italian Beauty

13/06/18, 18:00
Palazzo Corsini - su invito, via del Parione 11, Lungarno, Firenze


Mostre / Vernissage

Il risveglio della materia di Manuel de Eguileor

30/05/18, 18:30
Studio Watt - Cross+Studio, via Giacomo Watt 35 - su invito, Milano


Presentazioni

Borderline

24/05/18, 16:30 - 20:30
solo su invito, via Corsico 3 , Milano


Press day

Milena Andrade

24/05/18, 11:00 - 18:00
su invito, via Santa Maria alla Porta 5, Milano

Carlotta Canepa

29/05/18, 09:00 - 19:30
via Rovani 1 bis, Milano


Sfilate

Il Gufo

24/06/18, 18:00
Teatro Vetra - solo su invito, piazza Vetra 7, Milano


Opening

Lanapo

24/05/18, 18:00
via Formentini 14 ang. via Fiori Chiari, Milano

Martino Midali

30/05/18, 19:00 - 21:00
Store - solo su invito, via Borsieri 22, Milano


Vedi tutti gli appuntamenti

SALONI

I prossimi 10 saloni


Denim Premiere Vision

Paris

23 - 24 mag 2018


Accessories The Show

New York

10 - 12 giu 2018


Moda

New York

10 - 12 giu 2018


(Pre) Coterie

New York

10 - 12 giu 2018


Fame

New York

10 - 12 giu 2018


Pitti Immagine Uomo

Firenze

12 - 15 giu 2018


Milano Moda Uomo

Milano

16 - 19 giu 2018


Gardabags

Riva del Garda (TN)

16 - 19 giu 2018


White Man & Woman

Milano

16 - 18 giu 2018


Expo Riva Schuh

Riva del Garda (TN)

16 - 19 giu 2018


Vedi tutti i saloni
decoded fashion mercoledì 16 novembre 2016

 

Robert Triefus (Gucci): «La nostra strategia tra arte e scienza»

Robert Triefus (Gucci): «La nostra strategia tra arte e scienza»

 

Intervenuto a Decoded Fashion, Robert Triefus, evp e cmo di Gucci, ha raccontato al pubblico le strategie digitali del brand nell'era di Alessandro Michele, stilista che ha rivoluzionato l'immagine del marchio della doppia G: «È come se avessimo cominciato a dipingere un quadro partendo da una tela bianca».

 

«Quella di Michele è stata una nuova visione che ha impresso a tutto il business, digital compreso - ha spiegato Triefus -. Quando è diventato direttore creativo era in azienda già da 12 anni e conosceva benissimo il marchio, tanto che è riuscito a mettere insieme una sfilata nel giro di cinque giorni, ma negli ultimi 16 mesi è riuscito a dare il là a una nuova narrazione del brand, anche cavalcando l'online».

 

Le nuove strategie hanno preso forma in itinere, con una strategia «tra arte e scienza». «Autenticità, fedeltà ai valori del marchio, espressione del sé» rappresentano le coordinate di riferimento del nuovo viaggio di Gucci, che ha cercato di intercettare la generazione Y parlando la sua lingua.

 

«Usando diverse piattaforme, abbiamo puntato a sviluppare contenuti "liquidi" e coerenti, utilizzabili in contesti differenti», ha precisato Triefus citando alcuni progetti di successo che hanno scandito gli ultimi mesi, come #GucciGram, 24HourAce e Gucci4Rooms, accomunati dal link con il mondo dell'arte.

 

Come ha spiegato il manager, il progetto #GucciGram ha dato la possibilità agli artisti «di essere creativi usando i nostri codici»: dopo il lancio, circa un anno fa, con i partecipanti invitati a rielaborare i motivi Blooms e Caleido del marchio, lo scorso marzo Alessandro Michele ha proposto agli artisti di dare una nuova prospettiva della stampa Tian. Le immagini sono state veicolate soprattutto attraverso l'account Instagram dei creativi, ma Gucci ha creato anche un microsito ad hoc.

 

Nel caso di 24HourAce, a 90 artisti di ogni nazionalità è stato chiesto di girare un corto di 60 secondi, gestendo l'account Snapchat del marchio per un'ora, ispirandosi all'iconica scarpa da tennis Ace.

 

In Gucci 4 Room, infine, quattro artisti hanno tradotto il lessico creativo della griffe in stanze-installazioni, rendendo disponibile questa esperienza sulle piattaforme digital e anche offline a Tokyo, al settimo piano della boutique Gucci di Ginza.

 

a.t.


Invia e-mail

Per trasmettere l'articolo a chi desideri, inserisci il tuo nome, il tuo indirizzo e-mail e quello del destinatario. A chi riceverà l'articolo apparirà il tuo nome e indirizzo e-mail.


Se desideri inviare l'articolo a più persone, inserisci gli indirizzi e-mail di tutti i destinatari separati da una virgola.


Puoi inserire il tuo nome e gli indirizzi e-mail senza timore: non li cederemo a terzi. I dati saranno tenuti riservati nel pieno rispetto della Legge 675/96 sulla Privacy.


Il tuo nome: (*)  
Il tuo indirizzo e-mail: (*)  
E-mail dei destinatari: (*)  
Il Messaggio di accompagnamento: (*)  

 

Newsletter

Iscriviti alla newsletter

Vuoi ricevere la nostra newsletter quotidiana direttamente nella tua casella di posta? Compila il form che trovi qui.

Abbonamenti

Abbonati subito

Per sottoscrivere l’abbonamento a Fashion, clicca qui.

Fashion E-Commerce

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion E-Commerce.

Fashion in The City 2018

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion in The City 2018.

Fashion Showroom

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Showroom.

Fashion Fairs 2018

Sfoglia l’ultimo numero di Fashion Fairs 2018.

Guarda le ultime fotogallery

Ultime fotogallery

Guarda le ultime fotogallery pubblicate nelle sezioni Moda, Negozi e People.