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ANALISI martedì 18 ottobre 2016

 

L’e-commerce di abbigliamento cresce a un tasso più alto della media: +27%

L’e-commerce di abbigliamento cresce a un tasso più alto della media: +27%

 

L’abbigliamento è arrivato a rappresentare il 10% del mercato dell’e-commerce in Italia e cresce quest’anno a un tasso del 27%: dati comunicati oggi, 18 ottobre, all’appuntamento con l’Osservatorio eCommerce b2c del Politecnico di Milano e Netcomm, che questa volta si è focalizzato sulla maturità dell’offerta di commercio elettronico nel nostro Paese.

 

Dopo l’introduzione di Umberto Bertelè, presidente degli Osservatori di Digital Innovation del Politecnico, Roberto Liscia, presidente di Netcomm, ha offerto un quadro di riferimento e una sintesi dei temi caldi del settore.

 

L’e-commerce sta crescendo a livello mondiale del 17%, delineando una curva che sta leggermente rallentando negli ultimi anni. Nella regione Asia-Pacific tuttavia lo sviluppo è impressionante, nell’ordine del +28%, e si calcola che il 7% delle merci sia oggi intermediata nel mondo online.

 

Tra i primi cinque Paesi al mondo troviamo la Cina con una fetta del 33% del mercato mondiale dell’e-commerce, seguita da Stati Uniti, Inghilterra, Giappone e Francia. L’Italia si colloca al 22esimo posto nella classifica, scontando ancora un forte ritardo: le imprese del nostro Paese che vendono online sono circa il 7% del totale.

 

Molto di più si potrebbe fare anche sul fronte delle vendite cross-border (oltreconfine) ma problemi normativi, di fiscalità e di logistica rappresentano degli ostacoli per le aziende. «Sul fronte delle nuove tecnologie - ha avvertito Liscia - siamo di fronte a uno tsunami e si prospetta un vantaggio competitivo per chi sarà in grado di implementarle». Liscia vede inoltre in crescita i marketplace: nel 2020 il 40% delle vendite online avverrà da questa tipologia di piattaforma.

 

Riccardo Mangiaracina, direttore dell’Osservatorio, è passato a illustrare i dati italiani dell’e-commerce 2016, basati su un confronto con circa 300 operatori. Il commercio elettronico cresce del 18% sul 2015 e sfiora i 20 miliardi di euro nell’anno in corso, tra prodotti (9 miliardi) e servizi (10,6 miliardi). Si calcola che nel nostro Paese ci siano 19 milioni di e-shopper, in progressione del 7%, ma che siano ancora pochi in confronto a Francia, Germania e Inghilterra.

 

Il turismo è il primo comparto, con una quota del 44%, seguono l’elettronica di consumo (che vale il 15%) e l’abbigliamento (che pesa per il 10%). Quest’ultima merceologia progredisce con un tasso maggiore della media: +27%. Performano bene tutte la fasce di porodotto, dal lusso al mass market, dal fashion all’abbigliamento per lo sport. Il tasso di penetrazione dell’e-commerce di moda è del 5% sul totale retail.

 

Il 17% delle transazioni totali di e-commerce passa dagli smartphone: una percentuale che sale al 26% se si considerano smartphone e tablet insieme.

 

In Italia le Dot Com (ossia le imprese nate su Internet) veicolano il 58% delle transazioni e si sviluppano a un tasso del 28%. Le aziende tradizionali sono artefici del 42% del commercio elettronico nel nostro Paese e migliorano le loro performance online con un ritmo del 10%.

 

Sul fronte dell’export, le vendite da siti italiani o con operatività nella Penisola rappresentano il 20% del totale, arrivando a 3,4 miliardi di euro, con un incremento del 17%. Tuttavia - è stato sottolineato - esiste un export indiretto di prodotti italiani intermediati da marketplace internazionali, che vale almeno il doppio di quello diretto. Nel settore della moda, a questo proposito, è stato citato il caso dell’inglese Farfetch, che vende gli articoli di molte griffe e boutique italiane.

 

L’appuntamento di stamattina ha visto anche succedersi sul palco numerosi protagonisti del mercato, con interventi sulla maturità dell’offerta italiana e gli aspetti che ancora ostacolano gli investimenti e il pieno sviluppo dell’e-commerce nella nostra nazione, oltre a un approfondimento sul tema chiave della customer experience, presentato da Valentina Pontiggia del Politecnico.

 

 

e.a.


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