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Conferenze stampa

Milano Unica - Presentazione tendenze AI 18/19

23/03/17, 10:00 - 13:00
Museo della Scienza e della Tecnica – Sala delle Cavallerizze, via Olona 6 bis, Milano

Milano Marathon 2017 - EA7 Emporio Armani

23/03/17, 12:00
Palazzo Marino, sala Alessi, piazza della Scala 2, Milano

Chiara Bertola (mostre Biennale)

24/03/17, 11:00
Spazio Krizia, via Manin 21, Milano

The Fjällräven Way – in viaggio con la sostenibilità

25/03/17, 14:45
Be Nordic c/o Unicredit Pavillion, piazza Gae Aulenti 10, Milano

Federazione Moda, Tessile e Accessorio

28/03/17, 11:00
Palazzo Bagatti Valsecchi, via Santo Spirito 10, Milano


Convegni

“Le Città di Michelucci”

25/03/17, 09:30
Sala Maggiore del Palazzo Comunale, piazza del Duomo 1, Pistoia


Eventi

Intertrade Group - Unscent Darkness

22/03/17, 18:30 - 23:00
via Mozart 16, Milano

Disney Product Showcase

23/03/17, 10:00
Spazio Mila, via Granelli 1, Sesto San Giovanni (Mi)

Ping Pong Society in collaborazione con Champions

23/03/17, 12:00
Apollo Club Milano, via Giosuè Borsi 9/2, Milano

"L'arte della rilettura" - SottoMettimi & United Artist

23/03/17, 18:00
La Tenda, via Solferino 10, Milano

Rella's Eden

23/03/17, 18:00
via Arese 20, Milano


Mostre / Vernissage

Athanatos - Lia Bosch

04/04/17, 18:30 - 20:00
Galleria Rossana Orlandi, via Matteo Bandello 14, Milano


Presentazioni

Antonio Croce (dinner cocktail and Dj set)

24/03/17, 19:00 - 23:30
via Manzoni 38, Milano

Triumph

27/03/17, 09:30 - 11:00
Ristorante Filippo La Mantia - Oste e cuoco, piaza Risorgimento 2/a, Milano

Inglesina

28/03/17, 09:00 - 19:00
Clara Garcovich, Corso Venezia 16, Milano

Sergio Rossi

28/03/17, 10:00 - 18:00
Showroom, via Pontaccio 13, Milano

Swarovski Illusions

28/03/17, 18:30 - 20:30
Spazio Radetzky, via Cusani 5, Milano


Press day

Fashion, Lifestyle & Tourism

23/03/17, 10:00 - 19:00
Manuela Caminada, via Leopardi 2, Milano

Manuela Caminada

23/03/17, 10:00 - 19:00
via Leopardi 2, Milano

Woolite - EFfetto Woo

27/03/17, 10:00 - 19:00
Biguine, Paris, via Cappellari 3 - su invito, Milano

Annarita N

28/03/17, 09:00 - 18:30
Showroom, via Sant'Andrea 21, Milano

Daniele Ghiselli Showroom

28/03/17, 09:00 - 18:00
via Sidoli 19, Milano


Sfilate


Opening

Maje

23/03/17, 18:30 - 21:30
via Manzoni 16, Milano

Dry Milano

29/03/17, 21:30 - 23:30
viale Vittorio Veneto 28, Milano

Alcantara House

04/04/17, 18:00 - 21:00
Store, via Verri 8 / via San Pietro all'Orto, Milano


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SALONI

I prossimi 10 saloni


Baselworld

Basel

23 - 30 mar 2017


APLF Leather & Materials+

Hong Kong

29 - 31 mar 2017


APLF Fashion Access

Hong Kong

29 - 31 mar 2017


Salone del Mobile.Milano

Rho, Milano

04 - 09 apr 2017


Fashion World Tokyo

Tokyo

05 - 07 apr 2017


Denim Premiere Vision

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26 - 27 apr 2017


Proposte

Cernobbio (Co)

03 - 05 mag 2017


Accessories Circuit - Intermezzo Collections

New York

07 - 09 mag 2017


Packaging Premiere

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16 - 18 mag 2017


Arab Fashion Week

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16 - 20 mag 2017


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E-commerce giovedì 13 ottobre 2016

 

Luca Solca (Exane Bnp Paribas): «Indispensabile esplorare la dark side del digital luxury»

Luca Solca (Exane Bnp Paribas): «Indispensabile esplorare la dark side del digital luxury»

 

Se anche nel lusso l’e-commerce è un fattore di crescita importante, non bisogna sottovalutare gli aspetti negativi che questo canale può produrre: dai conflitti tra i vari canali alla gestione del wholesale, fino alla problematica dei saldi e del geo-pricing. L’ultima ricerca di Exane Bnp Paribas “The dark side of digital luxury”, mette in luce le criticità.

 

«Se è vero che più volte abbiamo dimostrato quanto lo sviluppo digitale sia importante anche per i brand del lusso, è altrettanto vero che esiste un lato oscuro in questo business da considerare» premette Luca Solca, managing director sector head global luxury goods di Exane Bnp Paribas nel presentare la ricerca.

 

Innanzitutto le aziende non devono sottovalutare il fatto che l’e-commerce aumenta il rischio di conflitti tra i vari canali. «In special modo, più si è esposti sul wholesale più il rischio è maggiore - dice Solca -. È indispensabile evitare che i department store e i multimarca vendano su Internet a un prezzo inferiore rispetto ai monomarca».

 

Il business online evidenzia quanto in generale sia difficile gestire il rapporto con il wholesale, non solo a livello di prezzi, ma anche nel business del parallelo. Un conto è che un negozio “fisico” effettui ribassi o venda oltreconfine, un altro è se il tutto avviene sul web: chiunque da ogni parte del mondo può acquistare in un determinato negozio e il danno per un brand è esponenzialmente maggiore.

 

L’e-commerce può inoltre creare un corto circuito nella complessa architettura del geo-pricing: è evidente che se un brand vende a un prezzo più alto in Cina rispetto a quello applicato negli States o in Europa, ma poi concede alla clientela della Repubblica Popolare di acquistare sul propri siti americani e europei al listino più basso, avrà certamente dei problemi.

 

Di fatto, la distribuzione off-price digitale può secondo Solca accelerare il processo di banalizzazione di un marchio. Vendere la merce di fine stagione su Internet una volta sembrava un’ottima idea, ma da quando il lusso è diventato mainstream, il consumatore è attratto dal prezzo conveniente in sé e può decidere di cercare l’off-price prima di comprare qualunque cosa full price.

 

Di conseguenza, le aziende che hanno un controllo più diretto sulla distribuzione possono trarre maggiori vantaggi dalle vendite online e rischiano meno di dover fare i conti con il lato scuro dell’e-commerce.

 

Solca fa anche alcuni esempi in merito: Louis Vuitton ed Hermès volano in alto nella classifica, in linea con il basso rischio di banalizzazione del marchio. Seguono altri soft luxury brand, a partire da Moncler, Prada e Salvatore Ferragamo. Per Gucci la riduzione in atto del wholesale è sicuramente un plus. Invece orologeria ed eyewear sono i due settori più vulnerabili.

 

 

 

 

e.c.


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